王通:為什么大部分百年品牌都是創始人的名字?


絕大部分的國際知名品牌的名字,用的都是創始人的名字或者姓氏,例如:

1、戴爾

2、惠普

3、迪斯尼

4、梅賽德斯奔馳

5、克萊斯勒

6、福特

7、松下

8、愛立信

9、飛利浦

10、卡西歐

11、香奈兒

12、VERA WANG

13、波音

14、拜耳

15、愛馬仕

16、GUCCI

17、··· ···

他們為什么要使用自己的名字作為品牌呢?

1、打造個人超級IP

超級IP能夠自造勢能、能夠自造流量、能夠快速變現,將品牌人格化,是打造個人超級IP的最佳路徑。

2、解決信任

一個品牌最重要的就是解決信任問題,既然用自己的名字做品牌,那么自己的聲譽就就和品牌捆綁在了一起,那么他就像做成百年品牌,傳世品牌。

3、擁有溫度

一般的品牌都只是一個冷冷冰冰的“符號”,如果采用的是一個人的名字,立刻就會讓你感知到這個品牌的溫度,感覺是一個活生生的人一樣。

同時,還有一些品牌,雖然他們沒有使用創始人的名字,但是他們的品牌也盡可能的和創始人或者運營者進行了深度的捆綁。例如:

過去兩千年全球最NB的三大品牌:

1、 佛教的喬達摩

2、基督教的耶穌

3、伊斯蘭教的穆罕默德

近幾十年的全球知名品牌:

1、蘋果和喬布斯

2、facebook和扎克伯格

3、小米和雷軍

4、阿里巴巴和馬云

5、360和周鴻祎

6、搜狐和張朝陽

7、網易和丁磊

8、魅族和黃章

7、更多......

就連一直非常低調的華為,為了進軍手機市場,余承東都高調了起來,讓華為手機短短幾年,銷量做到了全球前列。

大家發現沒有,一個高調的CEO的性格,就像這個品牌的性格一樣。有了個性,才易傳播,這就是【品牌人格化

在細分領域,品牌人格化更是一種非常好的營銷策略!

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王通:為什么大部分百年品牌都是創始人的名字?

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